Analyse d'une publicité sociétale

Cette publicité a été produite par le Ministère de la Santé du Québec.Elle vise à sensibiliser la société au port du préservatif pendant les relations sexuelles.Cette publicité est visible dans tous les lieux publics.Pour ma part, j'ai eu vent de cette publicité dans le métro.

Dès le premier regard, le caractère obscène de l'image nous pousse à nous rapprocher d'un peu plus près et de constater que l'on nous cache l'essentiel: la maladie.La personne baissant sa culotte a le sexe masqué par le post-it ou sont affichés des petits caractères.

Ce qui me séduit dans la conception, c'est comme l'antithèse du bon sens exprimée visuellement.Je m'explique.Le monsieur a la culotte baissée: geste obscène en public.Et pourtant notre coté polisson nous pousse à nous rapprocher de plus près instinctivement puis nous remarquons les petits caractères et là le ridicule est que nous avons presque le nez collé à l'affiche pour remarquer que l'on nous dit: Très souvent l'herpès ne se voit pas.

La cible au vu de ceci serait non seulement les personnes adeptes des comportements à risque, mais aussi celles qui sont ignorantes au sujet de cette maladie sexuellement transmissible.Le bénéfice de cette publicité est de faciliter au premier abord le port du préservatif, au second abord, la baisse des comportements à risque et enfin d'informer afin de limiter la transmission.

Je comprends en fin d'analyse que le concept en lui-même à quelque chose de choquant.Mais en même temps dans notre société d'aujourd'hui on a tendance à trop minimiser le sujet.En adoptant la formule, petits caractères et voyeurisme propre à chaque être humain, le Ministère de la Santé a frappé un grand coup en jouant sur nos vices pour nous faire passer un message sain. Voilà ce que j'entends par mon expression antithèse du bon sens.

Analyse marketing d'une publicité imprimée

J'ai choisi de parler de la publicité pour la marque française de prêt-à-porter appelée Jules.L'objectif marketing de cette publicité est double: au premier abord, développer la notoriété de la marque Jules et secundo, revendiquer son territoire de marque : le rôle de la relation de couple dans l'habillement des hommes. Le slogan : 'Il paraît que les hommes sont maladroits/obsédés/machos...' etc...Les objectifs de communication sont d'augmenter la demande pour les habits de la marque.La population ciblée est avant tout, les hommes de 16 à 45 ans.Selon la firme de sondage Ipsos 65% des Français considèrent le shopping comme un plaisir et non comme une corvée.(78% des femmes et 52% des hommes).Les femmes constituent l'autre groupe ciblé.Le positionnement est compris lorsque l'on analyse le contexte de la culture française.Dans la tradition française ''Mon Jules'' renvoie au sobriquet donné par les femmes pour désigner leur cher et tendre.Un peu comme le ''Mon chum'' au Québec.Je comprends donc que m'habiller chez Jules m'aidera à charmer les demoiselles. L'axe de communication est le principe selon lequel s'habiller chez Jules renforce la complicité homme-femme.La campagne de publicité permettra de différencier la marque Jules des autres car grâce à Jules le shopping devient un plaisir commun contrairement à d'autres marques qui font des achats une affaire personnelle.
J'adore le message véhiculé .Il m'a permis de développer mon intérêt pour le shopping.Les femmes présentes sur l'enseigne titillent mon égo et j'ai bien malgré moi acquis l'idée que pour séduire,l'une des solutions idoines était d'arborer une meilleure apparence vestimentaire et j'ai travaillé mon sex-appeal dans ce sens.