lundi 8 février 2010

Analyse marketing d'une publicité imprimée


J'ai choisi de parler de la publicité pour la marque française de prêt-à-porter appelée Jules.L'objectif marketing de cette publicité est double: au premier abord, développer la notoriété de la marque Jules et secundo, revendiquer son territoire de marque : le rôle de la relation de couple dans l'habillement des hommes. Le slogan : 'Il paraît que les hommes sont maladroits/obsédés/machos...' etc...Les objectifs de communication sont d'augmenter la demande pour les habits de la marque.La population ciblée est avant tout, les hommes de 16 à 45 ans.Selon la firme de sondage Ipsos 65% des Français considèrent le shopping comme un plaisir et non comme une corvée.(78% des femmes et 52% des hommes).Les femmes constituent l'autre groupe ciblé.Le positionnement est compris lorsque l'on analyse le contexte de la culture française.Dans la tradition française ''Mon Jules'' renvoie au sobriquet donné par les femmes pour désigner leur cher et tendre.Un peu comme le ''Mon chum'' au Québec.Je comprends donc que m'habiller chez Jules m'aidera à charmer les demoiselles. L'axe de communication est le principe selon lequel s'habiller chez Jules renforce la complicité homme-femme.La campagne de publicité permettra de différencier la marque Jules des autres car grâce à Jules le shopping devient un plaisir commun contrairement à d'autres marques qui font des achats une affaire personnelle.
J'adore le message véhiculé .Il m'a permis de développer mon intérêt pour le shopping.Les femmes présentes sur l'enseigne titillent mon égo et j'ai bien malgré moi acquis l'idée que pour séduire,l'une des solutions idoines était d'arborer une meilleure apparence vestimentaire et j'ai travaillé mon sex-appeal dans ce sens.